服务认证  打造高质量服务的有效路径

服务活动在人类历史上从未缺席，将其作为一个独立的概念提出并进行系统研究，大致要从20世纪后期开始。如今，服务业增加值在全球占比接近70%，服务业成为了全球的经济命脉。伴随服务向高质量发展阶段的到来，服务作为热点和产业发展的重点，服务理论、服务特征、服务质量、顾客满意、百姓满意等均成为了研究和实践的焦点。

一、什么是服务认证

服务认证是运用合格评定技术对服务提供者的服务和管理是否达到相关标准要求提供的第三方证明。通常情况下，服务具有无形性和不可储存性，服务的形成和交付往往同时发生，也受服务提供者和接受者的交互关系而出现服务满意与否的不同结果。服务认证作为市场化的一种认证制度，在加强服务质量管理、提高市场效率、有效促使政府职能转变、持续优化营商环境等方面必将发挥重要作用，从而不断提高服务业质量，增强服务竞争力，推动高质量发展。

截至2023年1月，全国服务认证的有效证书达5.9万张，与去年同期相比，证书增长5778张，同比增长10.7%。

二、服务认证的价值

经过十余年的发展，我国的服务认证经历了从无到有、逐步发展的过程。与产品认证和管理体系认证相比，服务认证近两年发展迅猛，但总体还属于一个较新的认证类别。国务院印发的《质量发展纲要》（2011-2020）中已经明确提出“加快实施服务认证”，政策层面为服务认证的开展打下了政策基础。作为国际贸易的惯例，合格评定手段能有效增强企业管理能力和市场竞争能力，通过认证能够向消费者传递信任，指导消费选择，引导消费结构升级，激发市场活力。这些内外部环境促使提供流通服务、公共服务、生产性服务、消费性服务的广大企事业单位需要不断改善和优化服务设计、服务管理和服务提供的全方位能力，提升企业品牌形象，持续提高消费者的服务满意度。

具体来说，我国服务认证有着巨大的潜在市场和广阔的发展前景，可为企业和消费者带来更多精准服务和不一样的服务感受。

(1)服务认证证书是新类型证书，具有服务质量的“体验证”之美誉，目前“商品售后服务认证”是供应链招投标中的重要资质证明。

(2)伴随着消费者需求的差异化和多元化，服务业的发展良莠不齐，服务认证的出现能够帮助消费者对服务进行选择和辨别，引导顾客通过选择已获认证的服务提供者，获得服务质量保证和自身合法权益的保护。

(3)创建服务文化，完善服务目标，创新服务模式，为“打通最后一公里”“品牌培育”等工作提供改进指导，塑造顾客认可的服务口碑，获得更好的社会效益和经济效益。

(4)为组织引入“服务蓝图”理论、“服务质量差距模型”等理论和技术，提供服务特性研究、服务流程设计和服务资源最优配置指导，帮助组织多方位提升服务质量，不断深挖消费者对服务的功能性、经济性、安全性、便捷性、舒适性等的个性化需求，提高顾客满意水平。

(5)补充、优化质量管理体系的服务内容，从顾客层面进行服务体验，近距离评价顾客满意的细化指标的服务特性。

(6)服务认证的对象是服务提供者提供的某项/某些特定服务，而不是服务组织或管理体系，有助于共同打造具体的服务测评标准，使服务的提供和监督改进更加专业化。

关于企业对服务认证和证书的小贴士

（1）服务认证的证书查询，企业、消费者和相关方均可登录全国认证认可信息公共服务平台（cx.cnca.cn）主页进行服务认证证书的查询。

（2）不同领域服务认证证书的星级不具有可比性。服务认证属于一种独立的认证制度，涉及生产性服务、流通性服务、消费性服务、社会服务有关的22个大领域（CNCA分类），在服务认证的证书体现方式上，“五星级”是目前比较通用也得到大众接受的一种星级评价，并不是唯一等级判定标准。更重要的是，在服务认证的评价中，由于不同认证领域乃至细分小类有各自独有的认证依据和认证规则，在评价的内容、服务体验、顾客感知等方面完全不具有可比性，因此不是星级等级越高越好，需要根据服务提供的功能划分合理的认证等级。

（3）服务认证的认证依据多样化。由于各类服务特性的专业性较强，对应的服务领域差异较大，各领域认证依据完全不同，并非是通用的类似于ISO9001的管理体系认证的普适性的一个标准。